体育营销Top10|李宁续约肖战 潘展乐代言阿迪达斯

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是3月24日-3月30日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.天津津门虎与大吉利餐饮文体集团再次携手 将在更多领域 合作

3月26日消息，近日，天津津门虎足球俱乐部与大吉利餐饮文体集团赞助签约仪式在设计之都-大吉利体育梦乐园举行。天津津门虎足球俱乐部与大吉利餐饮文体集团再次携手、达成合作，新赛季，大吉利餐饮文体集团将与津门虎队在更多领域 合作。

大吉利作为在餐饮行业极具影响力的品牌，凭借其卓越的品质和良好的口碑，赢得了广大消费者的喜爱。此次与津门虎俱乐部的再度合作，是大吉利集团践行企业社会责任、回馈家乡的重要举措。

9.岚图汽车成为武汉三镇足球俱乐部官方合作伙伴

3月25日，武汉三镇足球俱乐部与岚图汽车在俱乐部光谷训练基地举行2025赛季官方合作伙伴签约暨官方指定用车交付仪式。通过此次合作，全球首款搭载华为乾崑智驾ADS 3.0和最新一代鸿蒙座舱的全景豪华科技旗舰MPV——全新岚图梦想家，将作为武汉三镇足球俱乐部的官方指定用车。

展望未来，双方将以本次合作为契机，进一步深化合作，实现品牌间的相互赋能，共同推进球迷远征智慧出行活动，打造全新场景，推动“体育+科技”、足球与汽车文化的深度融合。

8.网球运动员布云朝克特代言雅诗兰黛粉底液

3月26日，网球运动员布云朝克特微博宣布代言雅诗兰黛DW持妆粉底液，并配文“这一局 赢了，妆也没输”。

布云朝克特是一名蒙古族运动员，有着粗犷野性的外表，本次代言美妆品牌，“反差感”拉满。

7.比音勒芬冠名2025全国业余高尔夫球巡回赛

3月25日消息，全国业余高尔夫球巡回赛自2001年创办以来，始终致力于为业余球员提供高水平的竞技平台，推动中国高尔夫运动的普及和发展，被誉为“中国优秀高尔夫球手的摇篮”。恰逢创办25周年的重要纪念，今年赛事继续由中国高尔夫球协会认证、共赢体育运营，同时迎来“大国品牌”比音勒芬的重量级支持。

从中国高尔夫服饰的开辟者到中国高端服饰的引领者，比音勒芬一直在挑战极限，创造传奇。此次冠名全国业余高尔夫球巡回赛，是比音勒芬品牌实力的体现，更是其对推动中国高尔夫运动发展的一份责任与担当。

6.直播吧获足协杯、中甲、中乙、中冠赛事版权

3月27日，直播吧官宣拿到了2025赛季中国足协杯版权、2025赛季中国足球甲级联赛版权、2025赛季中国足球乙级联赛版权、2025赛季中冠联赛版权。2025赛季，直播吧将全程免费视频直播足协杯、中甲、中乙、中冠四项赛事。上直播吧，高清比赛免费看，与亿万吧友同频共振！

作为中国最大的垂直体育资讯媒体，直播吧始终秉持“一切为了球迷”的品牌理念，不断拓展赛事版权，满足球迷们的日常观赛需求。连续多个赛季拿到足协杯、中甲、中乙、中冠版权，积极推广国内赛事，是直播吧为助推中国足球持续发展付出的重要努力。上直播吧看比赛直播，一起为中国足球助力。

5.咪咕与WTT续约 并签约邓亚萍

3月27日，咪咕宣布与WTT将中国区媒体合作续约至2028年。咪咕将继续作为WTT赛事的转播平台，为广大球迷带来更多精彩赛事，打造极致的观赛体验。

同时，奥运冠军、乒乓球超级全满贯得主邓亚萍惊喜亮相，畅谈与咪咕的合作经历，并解锁“咪咕乒乓赛事名誉主编”新身份，未来将与咪咕在赛事解说、内容制作等领域 深度合作，开启一场冠军与热爱的“双向奔赴”。

4.樊振东成为古茗茶饮鲜活果蔬系列代言人

3月27日消息，乒乓球奥运冠军樊振东成为古茗茶饮鲜活果蔬系列代言人。

樊振东在微博中表示：冠军之选，自然鲜活。从赛场到生活，始终保持鲜活好状态。即刻get鲜活果蔬，感受满杯鲜活能量！

3.孙颖莎成为OPPO全球合作伙伴

3月24日，中国女子乒乓球运动员孙颖莎正式成为OPPO智能生态全球合作伙伴。近期，孙颖莎已接连签下多个代言，是目前国内最具商业价值的运动员之一。

OPPO在公告中表示：“春日已至，暖阳照耀。欢迎小太阳孙颖莎正式加入OPPO智能生态全球合作伙伴计划。冠军芯平板OPPO Pad 4 Pro与超美小金表OPPO Watch X2 Mini将陪伴孙颖莎及她的朋友们记录每一个闪耀时刻，在各自的人生赛场上尽情展现才华。”

2.为破纪录而来！阿迪达斯官宣潘展乐为品牌代言人

3月29日，阿迪达斯官宣，巴黎奥运会游泳冠军潘展乐成为品牌代言人。阿迪达斯方面介绍，此次“牵手”中国顶尖运动员，不仅仅是简单的品牌代言联动，更是其深耕中国市场、践行“在中国，为中国”理念的重要举措。

2024年，潘展乐以46秒80的开棒成绩打破世界纪录，随后在巴黎奥运会上，以46秒40的成绩再次刷新世界纪录，成为首个在男子100米自由泳项目上登上奥运最高领奖台的中国运动员。

1.李宁与品牌全球代言人肖战官宣达成续约

3月26日，李宁与品牌全球代言人肖战官宣达成续约。自2021年3月26日签约，这已是肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人的第五年。

2019年肖战出演《陈情令》后，实现了流量、商业价值跨越式晋升。2021年3月26日，李宁宣布签约肖战，在明星解约潮中“逆流而上”，获得高流量。同时，李宁股票也顺势上涨，当日港股开盘后，李宁股价一度涨近9%。2025年同一时间，李宁与肖战再次达成续约合作。

国际体育营销汇总

◆ 任天堂成为MLB西雅图水手衣袖广告赞助商

3月24日消息，近日，MLB西雅图水手与任天堂美国公司扩大双方长达数十年的合作关系，该公司的品牌标志将首次出现在球队的球衣衣袖上。

全明星中外野手胡里奥·罗德里格斯将成为任天堂的品牌大使。任天堂美国公司于1992年购买了水手队的控股权，2016年，任天堂出售了球队的大部分股份，保留了10%的所有权。

◆ 汇丰银行成为阿根廷足协区域赞助商

3月26日消息，近日，汇丰银行成为阿根廷足协在印度和新加坡的区域赞助商。这项新协议加强了阿根廷足协对亚洲地区的长期承诺，尤其是在印度，自2020年以来，阿根廷足协一直在印度建立自己的市场。

与汇丰银行的合作将跨越即将到来的2025年竞技周期和2026年国际足联世界杯的筹备阶段，提供量身定制的球迷体验和联合品牌活动，旨在提高阿根廷国家队在该地区的知名度。

◆ 亚足联与ESPN达成续约协议

3月27日，近日，亚足联与ESPN续签2025-2028年周期的媒体版权协议，确保ESPN继续成为亚足联在中美洲、南美洲和加勒比海地区赛事的主要分销合作伙伴。

合作关系的延长凸显了国际社会对亚洲足球内容日益增长的需求，并进一步将亚足联定位为全球消费的足球产业。ESPN保留亚足联在南美洲和中美洲比赛的独家播出权。在加勒比海地区，ESPN将继续作为非独家合作伙伴。

◆ 安德玛成为NFL官方鞋类和手套合作伙伴

3月27日，近日，NFL与安德玛建立长期合作伙伴关系，使其成为联盟的官方鞋类和手套合作伙伴。根据这项协议，安德玛将成为联盟的官方鞋类和手套合作伙伴。这项协议肯定了双方在运动表现、球迷参与和青少年发展方面的创新承诺。

NFL将支持安德玛的基层计划，如UA Next平台，以促进青少年体育运动和发展。安德玛将获得NFL媒体平台、内容创作者和分销渠道的使用权，以进一步就场内和赛场曝光的内容和活动开展合作。

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