国家喊你减肥啦，六大机遇向体育行业招手

“体重管理年”三年行动的开展，为体育行业创造特定发展机遇。

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

“两会”期间，关于“减肥”的话题引发热议，也让更多人了解到“体重管理年”三年行动的热烈推进。“体重管理年”早在2024年6月就已经启动。新健康政策的推进，为体育产业带来哪些利好？“减重”这一明确目标的又将主要激活哪些体育产业环节？3月21日，第188期节目讨论“体重管理年”对体育产业的影响。参与的“闲话者”是中国之声记者张闻，中国体育用品业联合会青少委员会秘书长、众辉体育董事长特别助理、星华悦动CEO李宏亮，体育大生意营销副总裁罗冉峰。

本文为本期节目精华内容摘录。

16个部门联合制定政策

张闻： 今年“两会”令“国家喊你减肥啦”成为一时流行语。在十四届全国人大三次会议民生主题记者会上，国家卫生健康委员会主任雷海潮表示，实施“体重管理年”三年行动，普及健康生活方式，加强慢性病防治。全国政协委员张文宏笑言劝慰采访记者“要减肥”的片段更加网络走红。“体重管理年”早在2024年6月就已经由国家卫健委会同多部门联合启动。新健康政策的推进，为体育产业带来哪些利好？“减重”这一明确目标的又将主要激活哪些体育产业环节？

冉峰可不可以先梳理一下，单从政策的文本内容来看，“体重管理年”三年行动覆盖到哪些跟体育相关的内容？

罗冉峰： 这项政策文件全称《“体重管理年”活动实施方案》，由包括卫健委、体育总局在内的16个部门联合制定。方案全文14次出现“体育”这个字眼，除了一些单位落款之外，实际上是10次提到体育相关的内容。

方案的基本精神，是详细说明关于体重控制的各项任务，由哪些相关领域的单位分工负责。其中由体育总局负责的内容，首先涉及到宣传，也就是普及通过体育运动控制体重的观念和知识。然后涉及到人才组织，体育领域里可能一些运动医学专家会参与到体重管理方案的研究。第三是体重管理的环境氛围构造。涉及到体育的部分包括校园体育，方案中明确提出了每天校内一小时体育活动的建议；也包括家庭体育，也就是家长怎样引导孩子做运动；还包括体育健康消费，像运动器材生产、体育培训乃至数字科技等领域也参与其中。这样看起来其实体育产业的各个环节都能加入到体重管理的项目里面。

图源：医疗应急司官网

张闻： 老百姓说减肥减重，一般是从两个关键词入手——“管住嘴”和“迈开腿”。“迈开腿”其实就是跟体育产业强相关、强匹配的实践。李总，“体重管理年”从2024年6月就已经启动了，您觉得现在体育行业是不是已经针对体重观念有一些匹配性行动？

李宏亮： 是的。去年年底总局系统内已经有相关政策的渗透和落地。体重管理年政策有很强的合理性，处于奥运会四年周期的中间。通常这个阶段里全民健身会成为很重要的主题。我们从体育总局陆续了解到的主要工作发力点有三个。第一个是大力建设全民健身场地设施。2024年全国人均体育场地面积已达到3.0平方米。现在继续推进体育场地建设，主要是解决去哪里健身的问题。

第二个是解决科学健身的问题，主要举措是加强社会体育指导员的培养力度，提升科学健身的指导水平，让群众练出效果，同时不要练伤了。

第三个是扩大全民健身赛事活动的供应。未来全民健身赛事活动的供给会增长得非常快，包括每年7项全国性的全民健身主题示范活动，贯穿从年初到年终。以上三个发力点推动全民健身工作发展，也是体育行业对体重管理年的具体反馈。

体育行业六个方向响应政策精神

张闻： 一直以来，体育产业保持一种共识，就是从大健康产业的视角看待体育发展的前景。现在体重管理年将大众健康的焦点落在“体重”这个关键词上，两位认为体育行业应该在哪些领域进行针对性动作，才能更准确地响应到政策的核心精神？

罗冉峰： 我仅从消费者的角度来提出一个想法，就是项目科普。消费者参与体育运动，一般有不同的目标，包括改善身体技能指标、享受运动乐趣、以运动作为社交方式等等。减重对应的是应该是身体指标改善，那么相关消费者关心的一个重要问题就是锻炼不同的项目可以对应改善哪些指标。

例如我们都知道跑步可以改善心肺功能，相应地，我们也想知道哪些运动项目对减重的效果特别好。跑步的效果应该也不错，但不一定是效率最高的，或者不一定适合所有人。所以我觉得体育行业应该有这样一个项目科普的内容传达到消费者这里。

张闻： 顺着冉峰的这个概念往下走，我想进一步了解，体重管理年是否为体育行业提供了一些经营方向的概念？沿着这个概念哪些板块可以受益？例如我留意到体重管理年政策出台后，很多地方在医疗领域开办了减重门诊。体育领域的相关服务会有哪些？

图源：Osports全体育

李宏亮： 我先分享一个小故事。以前我在武汉管理另一家体育公司，涉及到场馆项目。三年特殊时期之后，我发现有一个场馆活得特别好。它是一个开办了所谓“减肥营”的健身房。坦白说，当时我从传统体育的眼光来看，觉得这个项目不过如此。但事实上减肥就是刚需，所以减肥营越做越好，后来更反过来把整个健身房收购了。这个故事说明，刚需是推动行业发展的“最大概念”。

至于体育行业参与响应体重管理年政策精神，我认为有六个方面可实施针对性动作。第一是 宣传层面 。开玩笑说，唐朝以胖为美，那当时的人的体重管理不是减肥，而是增重。现在“两会”对减肥的舆论引导已经很明确，接下来应该要有媒体宣传的大力跟进。第二是 场地层面 。3平方米的人均场地面积确实是相比以前在进步，但是不少城市里生活的人往往有个体会，人流越密集的地方越没有场地，例如在北京，经常要到四环、五环外找场地。社区型运动训练场地的供给尤其远远不能满足大家的需求。

第三是 培训层面 ，包括青少年培训和成人培训。以羽毛球为例，好像人人都能打起来，但实际上要打球的人往往经过培训才成为稳定的羽毛球消费者。所以通过培训去扩大运动群体非常重要。第四是 赛事层面 ，赛事是训练的动力，光训练没比赛、没有检验自己能力的机会，可能渐渐地也会没动力坚持训练了，运动群体也会流失。

第五是 学校层面 。校园体育的发展一直备受重视，包括中考、高考等增加体育分。但是涉及到“减重”这个话题，可能学校日常体育教学中也要把体脂率之类的指标考虑进去。对于监督青少年体重来说，学校是很好的场所。第六是 社群层面 。可以去推动居民区、社区的体育运动社群，让邻里之间互相发挥监督促进作用。这对社会上形成更好的体重管理氛围应该会很有帮助。

从青少年做起

张闻： 李总刚才提到校园对体重管理的作用。我们也知道，青少年肥胖是一个需要密切关注的问题。您现在的工作也聚焦于青少年体育。您觉得通过青少年体育发展来应对青少年肥胖问题，是否存在痛点？有哪些实践经验可以分享？我自己联想到的一个难题就是越肥胖的孩子，好像既会心态上越难动起来，也会不知道该怎样选择合适的项目。

李宏亮： 《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，按照我国标准，6-17岁青少年儿童超重率和肥胖症患病率分别为11.1%和 7.9%，6岁以下儿童的超重率和肥胖症患病率分别为6.8%和3.6%。尽管我们国家成年人的肥胖症患病率比西方国家略低，但是青少年儿童肥胖率逼近西方国家比例。换句话说，国人肥胖症的问题在未来可能会逐渐严重。

在这个背景下，我们还是回到“管住嘴”和“迈开腿”这两点。“管住嘴”需要在社会层面上传递科学营养追求的氛围，尤其对家长形成教育引导。这有赖更多运动营养专家、青少年营养专家的参与。

“迈开腿”方面，我所观察到有一个很好的项目是跳绳。在北京比较明显，小学年龄段上跳绳是第一运动。它有很好的体重控制作用。像我这边做青少年羽毛球赛事，发现打羽毛球的孩子体型保持得很好，后来了解到原因在于培训机构会让他们练跳绳，。跳绳是羽毛球的基本体能训练，不但要能跳，还要双摇。这些打羽毛球的孩子，在各自的班级里基本上也是跳绳最厉害的。通过跳绳他们形成比较挺拔的身姿，男孩女孩都没有太多赘肉。我们举办的星耀未来青少年羽毛球公开赛，一年一万多名孩子参赛，基本没见过小胖墩儿。

图源：星耀未来青少年羽毛球公开赛

罗冉峰： 跳绳是众多讲究步伐移动的项目都要练的项目。除了羽毛球之外，还有拳击、击剑等，也将跳绳作为基础训练的重要部分。

张闻： 我理解跳绳的孩子肥胖可能性不大，因为跳绳对弹跳能力、反应能力都有很高要求，还会让运动者长时间处于无氧状态。但是要是孩子已经出现肥胖问题了，他们怎样接触运动、爱上运动呢？没有肥胖的孩子的选择权是多很多的，而肥胖的孩子，可能一开始就不能打羽毛球。

李宏亮： 肥胖的孩子一开始适合做基础体能训练，例如游泳。田径、跑步则需要根据实际体重情况来看待。但期间我觉得除了请求专业指导之外，家长的引导特别重要。我本人就是家长，对此深有体会，有条件要帮助孩子寻找合适的运动。有的孩子天生不喜欢对抗，参加篮球、足球就没有兴趣，隔网运动可能更加适合。有的孩子天生外向、乐于社交，那篮球、足球可能就比较适合。除了选择之外还有陪伴，喜欢运动的孩子基本上也有保持运动习惯的家长，家庭熏陶作用很大。从选择到陪伴，家长更积极地参与到孩子的运动过程，无论对于什么体重状态的孩子都是很有意义的。

直面三大挑战

张闻： 体育行业要有效发挥在体重管理年中的作用，有哪些难题需要业界齐心克服？

李宏亮： 我们体育界的同行们一直有讨论。第一个是怎样掌握减重的“度”。刚才我们都聊到了，减重肯定是一个商业机遇，但是如果把减重这个词提及得太频繁，会不会“制造焦虑”？尤其是青少年，心理更敏感一点，他们会不会更容易被围绕体重的话题影响？这个度的平衡是大家正在摸索的。

图源：Osports全体育

第二个是时间问题。青少年方面现在有政策去保证孩子们的活动时间，但成年人方面大家都比较努力工作，怎样增加他们有效进行体育锻炼的时间，其实是一个体育产业一直在探索的问题。而比起纯粹体验运动的娱乐感，减重需要更多的时间投入，这对开发减重相关的商业模式而言，也有一些挑战。

第三个是费用问题。如果以实现减重为目标，体育锻炼场地成本、教练成本以及其他有形无形成本加起来算的话，可能不会太低。例如跑步成本相对低一点，但健身就比较可观了。所以运动成本的下调也是行业非常关注的内容，它涉及到怎样影响更多人参与运动。

张闻： 您说到成本我也深有同感。所谓成本不是参与一项运动要多少钱的问题，而是达到某个效果时“花了”多少钱的问题。李总提到场地成本、教练成本，场地说不定可以灵活应对，教练成本可能真没法节省。因为在没有教练指导下自行锻炼，运动伤害的风险其实比较大。运动跟节食、用药等其他减肥方式一样，执行不当的话可能同样会导致不健康的状态，这就违背了我们提倡减重的初衷。

希望这次随着“国家喊你来减肥”出圈，大家能通过正视肥胖问题来同步梳理一些体育产业发展过程中的难题，包括模式上也包括观念上。三年之后，我们的成绩单也许不需要说一定体重减轻十斤或者到某个特定数字，而是看到自己的体脂率降低、精神状态饱满了一些、生活质量改善了一些，就已经是很不错效果。感谢两位参与本期节目讨论，我们下期再会。

注：本文封面图来自Pexels