对话耐克篮球李浩力：8000多名高中生，追逐一生只有一次的奥义
如今耐高已经吸引500所高中，已然成为国内影响力最大的高中篮球联赛。
文|刘浏
发自北京五棵松体育馆
穹顶之下，巨幕当空；
环绕立体声系统；篮球撞击地板的清脆、球鞋摩擦的尖啸；
以及11000多名观众山呼海啸般的呐喊，交织成撼天动地的巨大声浪。
这里就是耐高总决赛的现场！
作为曾经举办过无数顶级篮球赛事的场馆，五棵松体育馆被视为许多球迷视为“篮球圣地”。而这一次，2024-25赛季耐克中国高中篮球联赛（下文简称：耐高）全国总决赛就来到了五棵松体育馆举办，并打造了极具专业性与沉浸感的高水平视听包装效果，为球员和球迷奉上一场属于青少年篮球的视听盛宴。
男篮方面，这场由清华附中和广东实验中学带来的“青春风暴”席卷了整个场馆，省实队员何文炜潇洒的空中拉杆，王洪泽精准的三分，清华附中如同移动长城的锋线群。还有女篮方面，深圳二实叶子云开场的三分连中、清华附中董一诺精准的传导球都成功吸引了中国篮球的顶级关注。
赵睿、胡金秋、郭艾伦、杨舒予等现役国手，以及杜锋、郭士强等名帅亲临现场，在看台上频频点头。当郭艾伦坐上解说台时，更是表示：“我职业生涯也想打一次耐高，有没有高中联系一下我？”
耐高就像一部尚未书写完成的史诗巨著，每个参赛学校和球员都有自己的故事线，他们为球迷们讲述了篮球的纯粹和青春的激情。本赛季也诞生出了无数经典瞬间，董一诺末节的力挽狂澜、南京九中的三分雨、李悦洲40分的个人表演等。这些“名场面”都能归结到那句标语：“一生只有一次耐高”。
广东实验中学夺得队史首冠
耐高总决赛结束翌日，体育大生意与耐克大中华区男子篮球品类总经理李浩力进行了一次深度对话，他表示：“我们希望回到五棵松在这个象征中国篮球荣耀的地方，希望让每个观看耐高的孩子都能感受到‘我也可以打球，我也能站上这样的舞台’。这点我想球迷心里都是很有感触的。”
耐高吸引500所高中
让更多年轻才俊“打出来”
2019年时，耐高就已经涵盖全国22个省市，264支男子、108支女子篮球队，超过5900名高中生球员，打造了包括基层赛、分区赛、全国总决赛在内的全新赛制体系。在中体协的鼎力支持下，耐克引入多维度资源，致力把耐高打造成顶级的高中篮球赛事，让更多的年轻球员更好地参与篮球运动，并有更多的机会踏上球场。
2019年科比见证中体协与耐克签约
如今耐高已经吸引了超500所高中参与，已然成为目前国内影响力最大的高中篮球联赛。但能够参加耐高的学校，也仅仅占到全国高中数量的4%，冰山一角，对此李浩力表示：“如今也有很多学校连组建校队的基本条件都不具备，他们可能缺乏教练、训练时间和比赛机会，同时也没有那么多同学愿意放学之后花时间一起练球。这些问题不是耐克能单独解决的，我们希望通过耐高，引起学界和体育界的思考。”
除了耐高这样的校园篮球赛事外，耐克同时关注那些在耐高体系之外的球员。首当其冲的肯定是"打出名堂"，2015年，当时的“东单霸主”杨政凭借一记空接背扣，让全国球迷记住了他。现在“打出名堂”还在继续，将会在暑假期间与大家见面，这也为“草根球员”们提供了一个展示自我的舞台，看看自己到底行不行。
在今年6月，耐克将在北京举办全亚洲训练营，届时北京将汇聚来自全亚洲优秀年轻球员，耐克也考虑让更多耐高球员及青年队球员参与其中，与来自全亚洲的青年才俊们交流学习。耐克希望发掘更多这样的潜力球员，让每个热爱篮球的孩子都拥有展示的舞台。
耐克重要的举措之一就是为潜力新星提供出国与国际高水平篮球交流的机会，李浩力介绍：“去年崔永熙参加NBA选秀，走出舒适区冲击更高的平台，也是一个勇敢的尝试。上个月，我们邀请吉林省实验中学的张博源参加了在美国波特兰举行的耐克篮球峰会。他在前锋位置上可能也没什么球权，但他仍然在一场挤满了全世界高手的表演赛里出场7分钟就拿到6分，有这样的表现我认为非常不容易。”
张博源参加耐克篮球峰会
除了张博源外，此前的耐高明星球员王俊杰已经征战NCAA赛事，女篮方面，此前来自雅礼中学的邓雨婷也在NCAA联赛中展现出了优秀的个人实力，并且入选新一期的中国女篮集训名单。中国篮球需要更多的青年才俊走出去，去历练，去进化。值得一提的是，就在耐高总决赛期间，耐克官宣正式签下这名19岁的中国女篮新锐。
“南北大战”——永远的耐高保留节目
从耐高创立之初到现在，南北篮球的差异一直被广泛讨论着，从篮球风格来看，北方篮球以硬朗、激烈对抗著称。球员身体素质出众，注重内线进攻和篮板球拼抢，在比赛中展现出强大的力量与韧性。而南方篮球更注重技巧与灵活性，球员们擅长外线投篮和快速的传导球配合，球风灵动飘逸。这使得南方的篮球赛事同样观赏性十足。
在今年的耐高总决赛上，南北大战继续上演，让球迷们深刻体会了北方球队战术体系中的集体主义。以清华附中为例，这支常年称霸联赛的北方劲旅，其战术手册里写满着严谨的半场阵地铁律。在2025年全国总决赛对阵广东实验中学的决战中，北方球队将这种战术纪律发挥到极致：当对手祭出全场紧逼时，后卫群通过连续的V字切分破解高压防守，中锋的提上策应永远精确到秒表级别。
而南方球队的篮球哲学则流淌着岭南文化的灵动血脉，以广东实验中学为例，他们的进攻发起常常始于后卫何文炜的“即兴发挥”，通过后卫灵动的传球和突破，撕开对手的防线，观赏性十足。这种类似于街头篮球韵味的进攻选择，在北方教练看来或许过于冒险，却恰恰构成了南方球队的致命武器。这种对抗格局正在催生全新的篮球智慧，北方球队开始吸收南方球队的空间理念，南方球队则在强化身体对抗。
在今年五棵松体育馆的聚光灯下，南北对抗早已超越单纯的胜负之争。它像一面镜子，映照出中国篮球发展的多元路径，北方的战术严谨与南方的即兴创造，正在碰撞出崭新的战术火花。当广东实验中学的球员在2025年总决赛终场哨响时高举冠军鼎，他们身上既流淌着南方篮球的灵动血脉，也铭刻着北方战术的纪律基因——这或许正是耐高联赛南北对抗最深刻的时代注脚。
作为耐克大中华区男子篮球品类总经理的李浩力，他本人从广州一路来到北京，对南北方的篮球文化都有深刻的见解，他对体育大生意分享道：“2018年我带中国高中明星队到美国打球时，就已经深刻感受到了南北篮球文化的差异，北方学生相对善于表达，南方学生则相对沉默实干。
何文炜对决洪麦
包括总决赛，我相信大家也能看出来，广东省实的口号是‘实至名归’、清华附中的口号是‘谁与争锋’，这些口号的特色也都跟球队的文化有关，从南北双方球员的肢体语言表达、呈现出来的技战术风格也都是不一样的。
其实这些和球员们朝夕相处的时刻、这些真实下沉到球员层面的深入体验，就是耐高能讲出每个学校动人故事的关键，这些扎根在校园前线的同事已经成为球队的一部分，他们让这些真实的、活生生的故事呈现在大家眼前，当然这些也反哺到我们更加深刻地去思考耐克篮球到底该怎么去做才能更好地展现出属于我们的独特价值。”
从“一生一次”到“无畏金兰”
耐克的核心优势——长期主义
在耐克篮球进入中国市场的这些年里，品牌见证了中国篮球市场的巨大变化和发展潜力，从赛事的发展、代言人的选择、产品的发布等方面来看，耐克都属于行业顶尖。
首先是最被大众熟悉的代言人层面，一直以来，耐克在篮球领域的代言人都一直领先整个行业，无论是NBA的勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特还是本土球员赵睿、胡金秋等，都为品牌影响力带来巨大能量。再到国家队层面，耐克已经与中国男、女篮国家队合作多年，并且在2022年中国女篮在澳洲征战期间，耐克为她们打造了「无畏金兰」这样一个概念，就像“铿锵玫瑰”一样，「无畏金兰」成为了疫情中感动很多中国人的精神符号。
李浩力表示：“耐克希望通过讲述运动员的故事，真正感动到中国人。疫情期间，这支封闭训练半年的队伍拼尽全力带着银牌凯旋——这是中国篮球近些年最辉煌的时刻之一。”
中国女篮“无畏金兰”
耐克将从女篮采访中得来的灵感用于创意内容，“我记得女篮队员们聚在一起回忆艰苦的训练日常令人印象深刻。等到她们真正打进决赛那天，当时我走在外滩边，有一个酒吧里正在播她们的比赛，我看到有路人关注到屏幕播放的比赛，就转弯走进这家店，嘴里还说着‘我要进去看看女篮比赛’。
还有我在浙江台州休假时，我穿了一件中国女篮‘无畏金兰’的领奖服，当时有个小朋友一眼就认出我身上的衣服，他还上前和我搭话说这件衣服太棒了。在这些时刻里，我意识到这就是耐克深耕中国篮球领域的意义——通过讲述运动员的故事，让所有人看见希望。”
除了“无畏金兰”外，耐高的“一生只有一次耐高”的标语也很能引起人们的共鸣。因为每年的4、5月都是正值高考冲刺季，这是每个中国学生必经的考验。在此背景下，“一生一次”的意义能够触动所有中国孩子内心深处的共鸣。
耐高标语：一生只有一次耐高
表面上耐高可能只是一场篮球赛，但在球员的心里可能意味着一辈子只会在一万多人面前出手一次，所以要拼尽全力打到最后一秒。这种由篮球引发精神共鸣，最后会超越篮球，激励你去打心里这场必胜的仗。
在产品方面，耐克刚刚推出的Nike S.T.Flare「气焰」系列，就是源于对中国消费者的关键洞察，李浩力表示：“中美篮球运动场景截然不同，美国以室内全场为主；中国则以户外半场三对三为主，有更多变向、急停等动作。再加上国内场地条件复杂性，以及南北气候差异也较大，篮球爱好者们对球鞋的性能就有更不一样的需求。”
为此，耐克从2023年开始研发真正适合中国篮球爱好者在外场打球的鞋款。「气焰」的首款篮球鞋仅是第一步，后续品牌还将持续迭代优化。因为耐克深知中国消费者最看重球鞋的性能，所以会继续坚持深入洞察中国消费者实际需求，为更多消费者提供真正好穿的实战鞋。
Nike S.T.Flare「气焰」系列
从品牌代言到专属产品，耐克一直陪伴着中国篮球发展，无论是低谷还是高峰，不离不弃，这都源于品牌所坚持的长期主义。耐克在篮球方面的投入都以十年为单位，从1996年开始赞助中国男女篮国家队，再到NBA的12年合约，都展现出品牌在篮球领域构建完整生态的决心。李浩力表示;“我们的工作就是能够把资源串联起来，让更多的小朋友爱上打球，这就是我们耐克篮球要做的事。”
最后，在如今我国篮球品牌林立的当下，耐克所谓的竞争优势在于坚持深耕，而非单纯追求销量。李浩力表示：“我相信正是这种坚持，才让耐克走得更远。”
注：本文所用图片来自耐克篮球
