体育营销Top10|李宁携手中国奥委会 樊振东、孙颖莎、王楚钦新代言

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是4月27日-5月11日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.Visa成为国际足联世俱杯官方合作伙伴

5月9日消息，近日，国际足联的长期合作伙伴、数字支付领域的全球领导者Visa将成为首届国际足联世俱杯的官方合作伙伴。Visa将在今年6月和7月在美国各地通过独特的观赛计划为观众带来更贴近赛事的体验。

Visa与国际足联有着长期的合作关系，包括国际足联世界杯和国际足联女子世界杯，以及由国际足联组织的青少年足球、五人制足球、沙滩足球和电子竞技比赛。

9.滔搏与北欧高端户外品牌Norrøna达成中国市场独家运营合作

5月6日，中国最大的运动零售运营商滔搏宣布与北欧高端户外品牌Norrøna达成战略合作。滔搏将成为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴,助力品牌在国内的发展。

滔搏将依托自身丰富的品牌运营经验和全链路运营能力，将Norrøna独特的品牌文化与专业产品带给中国消费者，为追求高品质户外生活方式的人群带来全新的服务与体验。

8.NBA中国与哈啰达成多年战略合作

5月7日，NBA中国与国内专业的本地出行及生活服务平台上海哈啰普惠科技有限公司（哈啰）共同宣布，双方达成多年战略合作伙伴关系。哈啰将作为 “NBA 中国官方市场合作伙伴” ，打破篮球运动与骑行的界限，为广大用户带来充满活力与激情的联名活动及专属福利，打造全新体验。

基于此次合作，哈啰将围绕品牌联合、场景共创和用户体验升级等方面 全方位举措，为用户带来更加丰富的互动体验。在品牌联合方面，哈啰将推出NBA球队定制主题共享单车，将篮球运动的激情与活力融入骑行之中。

7.HOKA ONE ONE®全球首家品牌体验中心在上海开幕 与中国跑者共振共生

5月7日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®于上海新天地区域马当路盛大揭幕其全球首家品牌体验中心。从山脉到城市，作为深耕中国市场的重要里程碑，首家品牌体验中心承载着HOKA深厚的山脉基因。

门店以全新形象亮相，打破传统零售空间界限，融合前沿运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点，邀每一位跑者在此唤醒「生而会飞」的奔跑本能，探索运动与生活的新境界。

6.MAMMUT猛犸象官宣张若昀成为品牌全球代言人

5月5日消息，瑞士高端户外品牌MAMMUT猛犸象日前正式宣布张若昀成为品牌全球代言人。

猛犸象在官宣中表示：真正的挑战，不只在于征服高山，而在于超越自我，未来，MAMMUT猛犸象与张若昀将携手探索更广阔的天地，努力让每一次出发，都成为传奇的开始，去探寻真「象」所至，享‘巅峰自在’。

5.中国实力派演员王阳担任FILA品牌大使

4月28日消息，近日，意大利百年时尚运动品牌FILA正式宣布中国实力派演员王阳担任FILA品牌大使，携手演绎"菁英运动，多面人生"的品牌理念，共同致敬品牌无畏探索的航海精神。

此次合作，不仅是对FILA悠久航海运动基因的崇高致敬，更是品牌意式风格的生动展现。王阳以从容之姿直面挑战，与FILA共同诠释直面未知、优雅征服的航海哲学，以不凡姿态掌舵人生航向。

4.王楚钦成为舒肤佳品牌全线代言人

4月28日消息，近日，日用品品牌舒肤佳官方宣布，王楚钦成为全新舒肤佳品牌全线代言人。

王楚钦在微博中表示：热血活力、安静纯粹、沉淀放松，每一面都有@舒肤佳Safeguard 的净澈守护。

3.孙颖莎正式成为饮用水优化品牌“碧然德BRITA”代言人

4月28日，孙颖莎和饮用水优化品牌“碧然德BRITA”社媒联合宣布，孙颖莎正式成为其代言人！

孙颖莎和品牌碧然德BRITA联合官宣写道：“无论赛场还是生活都需要“Water Break”。探寻真实自我，去追风去放空，去感受生活中的每一刻自在，很高兴成为碧然德BRITA品牌代言人！”

2.樊振东担任雅漾品牌代言人

4月27日消息，近日，乒乓奥运冠军樊振东成为雅漾品牌代言人。

樊振东在微博中表示：曾以热爱成就辉煌，今以热爱开辟新生。每一次出击，都是突破过往界限的起点。每一次跨越，皆为升华昨日荣光。很高兴担任@雅漾 品牌代言人，一起无惧敏感，长效守护。

1.李宁品牌与中国奥委会正式签约 成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴

5月6日，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作发布仪式，正式宣布李宁成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。中国奥委会有关负责人, 李宁品牌创始人、集团董事长李宁以及中国国家射击队、乒乓球队、跳水队代表出席发布仪式。

在2025至2028年期间，中国奥委会将组建中国体育代表团参加国际综合性体育赛事，包括洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会、成都2025年世界运动会等十余项国际性赛事，李宁品牌将在此期间为中国体育代表团提供专业运动装备支持。

国内体育营销汇总

◆ 美的成为亚足联俱乐部赛事全球支持商

4月27日消息，近日，亚足联与世界领先的白色家电、吸尘器和厨房电器品牌美的建立新的全球合作伙伴关系。

在这份多年期协议中，美的将成为亚足联俱乐部赛事的全球支持商，其中包括从2024/25赛季最后阶段到2028/29赛季的亚冠精英联赛，以及从2025/26赛季到2028/29赛季的亚冠二级联赛和女子亚冠。

◆ 海尔成为印度板球队古吉拉特泰坦官方电子产品合作伙伴

4月28日消息， 近日，印度板球队古吉拉特泰坦与海尔印度公司达成合作，使其成为球队征战2025赛季印度T20联赛的官方电子产品合作伙伴。

此次合作标志着海尔继续致力于与印度多样化、充满激情的板球观众建立更深层次联系的一个重要里程碑。古吉拉特泰坦以其强大的团队精神和迅速崛起的人气而闻名，与海尔创新、高性能和以客户为中心的核心价值观不谋而合，因此双方的合作水到渠成。

◆ 国际乒联与红双喜达成世乒赛多年合作协议

4月28日消息，国际乒乓球联合会（简称：国际乒联）日前宣布与上海红双喜（简称：红双喜）续签合作协议，指定全球体育器材供应商红双喜为未来四年（2025 - 2028年）国际乒联世界锦标赛决赛的官方球桌合作伙伴。

红双喜是乒乓球界历史悠久的标志性品牌，自1961年以来一直支持国际乒乓球运动。作为此次合作的一部分，2025年在卡塔尔多哈举行的国际乒联世界锦标赛决赛将使用官方的红双喜彩虹球桌，这是设计、象征意义和技术的精彩融合。

◆ 黄东萍、张梦雪、孙梦雅、王赐月成为奥佳华冠军体验官

4月28日消息，近日，奥佳华宣布羽毛球世界冠军黄东萍、射击世界冠军张梦雪、皮划艇世界冠军孙梦雅、花样游泳世界冠军王赐月成为冠军体验官。四位不同项目的佼佼者凭借卓越的运动成就和广泛的影响力，成为奥佳华品牌理念的完美诠释者。

奥佳华选择这四位世界冠军作为体验官，不仅是因为他们在各自领域的顶尖实力和广泛影响力，更在于他们对健康生活方式的追求与品牌理念高度契合。

◆ Shokz韶音成为Garmin佳明亚太区合作伙伴

4月29日消息，Shokz韶音与Garmin佳明正式达成亚太区域战略合作伙伴关系。该合作不仅是两大行业领军企业的强强联合，更是推动顶级运动科技与开放式聆听体验深度融合的关键一步。

双方将以「Rock the Track /乐动乐来劲」为主题，围绕Garmin Run Asia Series系列赛事以及Garmin Run Club、佳速度APP、GarminXShokz新品等方面 深度合作。

◆ 韩红首个商业代言！成为东鹏饮料旗下即饮咖啡“东鹏大咖”代言人

5月6日消息，近日，东鹏饮料旗下即饮咖啡品牌“东鹏大咖”正式官宣韩红为其首位代言人，这一消息瞬间吸引了各界目光。

出道近30年，韩红始终保持着“零商业代言”的形象，此次选择为东鹏大咖站台背后，是多年信任的沉淀，更是公益与商业的奇妙碰撞。

国际体育营销汇总

◆ 里昂与阿联酋航空续约五年

4月28日消息，近日，法甲里昂俱乐部与阿联酋航空延长合作伙伴关系，使其继续作为俱乐部的球衣赞助商，为期五年，直至2029-2030赛季结束。

除了在球衣和主场的品牌展示权益和其他招待等营销权益，阿联酋航空还将继续与里昂合作，在主场比赛前为年轻球迷提供难忘的球员护送体验。

◆ New Balance将成为亚特兰大官方球衣赞助商

5月7日消息，近日，意甲亚特兰大与New Balance达成多年赞助协议，从2025-2026赛季开始，这家世界知名的美国体育用品制造商将成为俱乐部的官方球衣赞助商。

New Balance 将为俱乐部的所有技术球衣、训练服、装备和配件提供服务。此外，亚特兰大和该运动品牌还将推出数字营销活动和社区活动，以支持俱乐部及其在整个地区的球迷。

◆ 美国航空成为美国足协官方航空公司

5月9日消息，近日，美国足协与美国航空建立了多年合作关系，旨在提升美国足协全国球迷和会员组织的旅行体验。作为美国足协的官方航空公司，美国航空为足球迷、美国足协会员组织和美国航空AAdvantage忠诚度计划会员带来了全新的活力、便利性和与足球运动的联系。

预计将有1.25亿美国足协球迷和来自118个美国足协会员组织的旅行者穿越全球，为美国足协的27支国家队和整个足球生态系统中成千上万的球员提供支持，美国航空将站在最前沿，为球迷和球员创造难忘的比赛日时刻。

◆ 亚马尔成为Beats by Dre全球品牌大使

5月9日，Beats by Dre宣布亚马尔成为最新全球品牌大使，合作达成后，亚马尔主动向拉玛西亚青训营的每一名孩子赠送了一副耳机作为礼物，展现了个人对青少年群体的关怀。

这一举动既强化了品牌与年轻社群的联结，也呼应了Beats长期以来的音乐文化推广理念。除了亚马尔之外，与Beats合作的运动员还有哈兰德、梅西、詹姆斯以及郑钦文等。

注：本文所用图片来自网络